MARCA NARANJA
MÁS QUE UN COLOR
Siempre que empezamos con una idea, un proyecto o un prendimiento, hoy más que nunca es necesario plasmarlo en una imagen que lo represente, ya cuando estamos dentro del proceso se define formas, tipografías y llegamos a definir el color.
En cuanto al color hay varios aspectos que se toma en cuenta, como por ejemplo la personalidad de marca, en el cual el color tiene una gran influencia al momento de comunicar, si bien este texto está en torno al color naranja, no necesariamente vamos a enfocarnos a lo que este puede llegar a representa en una persona, compañía u organización, si bien el color naranja evoca el ser amigable, juvenil o vibrante; en las próximas líneas veremos el rol que hoy la ECONOMÍA NARANJA juega como un eje de reactivación económica, más aun cuando estamos en una etapa de reactivación a nivel mundial.
Recordemos que la Economía Naranja es un modelo de desarrollo económico en el que se da un valor importante y protección a la propiedad intelectual, a la diversidad cultural y la creatividad como pilares de transformación social y económica en un país.
Para entender más a la Economía Naranja, es importante tomar en cuenta a las “Siete Íes” o “7i Naranajas”, como la información, instituciones, industria, infraestructura, integración, inclusión e inspiración y como todo esto se conecta en un ecosistema de aporte económico en la generación de contenidos, empleo de nuevas tecnologías, y de la Inclusión de áreas que muchas veces han sido desplazadas pero que son importantes para un desarrollo integral.
Por otra parte, en los últimos años ha tomado gran repercusión la generación de “Marca Personal”, en su término anglosajón “Personal Brand”, llevando a un nuevo reto para cada individuo sobre el manejo adecuado de su presencia digital dentro de un mundo mega conectado, a más del tradicional en el cual estamos habituados.
Adentrándonos un poco más en la marca personal, esta puede definirse como la huella que dejamos en los demás, mediante la gestión de esa huella y que decantará en la gestión de la marca personal.
El termino Personal Branding (gestión de marca personal), nace de “Tom Peters”, quien en 1997 escribió un artículo en la revista “Fast Company” titulado “The Brand Called You1”; en este escrito señala que cada uno de nosotros es una “Me. INC“, en español tendría una traducción a la conocida sociedad llamada “YO, S.A.“, y que por lo tanto, cada uno de nosotros podemos auto-gestionar nuestra marca como si de una empresa se tratara -con su planeación, su imagen y comunicación-.
Así cada uno de nosotros somos responsables de realizar una gestión de marca personal responsable y no se trata de la promoción de una persona, sino esencialmente, de tres fases claves como lo son el “el Autoconocimiento, la Estrategia Personal y la Visibilidad” que podemos llegar a tener.
Si tomamos en cuenta que gran parte de quienes se encuentran involucrados en la Economía Naranja son individuos altamente creativos, es necesario que ellos se apoderen de esta nueva etapa de reactivación y den espacio al desarrollo de su marca personal, amparada en el modelo de la Economía Naranja.
Pero de igual manera es importante que cada país, tenga una responsabilidad y cree políticas de Estado que saque el mayor rendimiento a un modelo económico que es llamado a ser una tabla de salvación en la reactivación económica de la que tanto se habla y en la que también debemos enfocarnos.
La Economía Naranja tiene dentro de ella a diferentes “industrias” como el turismo, el desarrollo tecnológico, la gastronomía, a más de la danza, las artes escénicas y demás, las cuales hoy ya pueden estar acogidas de este modelo económico, pero también es necesario que quienes desarrollan dentro de esta, generen una identidad propia que les ayude a trascender, la que a su vez este atada una estrategia planificada y adecuada, lo cual les permita que su presencia tanto en el mundo digital como en el convencional les genere un reconocimiento y mayor ingresos económicos.
Un dato final importante es que, el año 2021 fue declarado como “el Año Internacional de la Economía Creativa para el Desarrollo Sostenible”, esto se lo hizo en La Asamblea General de las Naciones Unidas; de esta manera todas las Industrias Creativas son reconocidas por su valor económico en materia de desarrollo y cada vez más por su papel en la producción de nuevas tecnologías, el estímulo a la innovación y los beneficios sociales que impactan directa o indirectamente a los 17 ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible) de la Agenda 2030.
Por:
Referencias
- Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD). (2014). Informe sobre la Economía Creativa (Edición Especial 2013). http://www.unesco.org/culture/pdf/creative-economy-report-2013-es.pdf
- Fondo Internacional para la Diversidad Cultural. (2017). La economía creativa (6 Informe 2017). https://es.unesco.org/creativity/sites/creativity/files/ifcd_2017_sp_final_web_es.pdf
- Sánchez, M. G., Molina, H. D., & García, M. L. (s. f.). La dimensión económica de la economía creativa. Repositorio Académico Digital Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Recuperado 22 de marzo de 2021, de https://repository.uaeh.edu.mx/revistas/index.php/tepexi/article/download/2971/2992?inline=1
- UNESCO. (2010). Políticas para la creatividad Guía para el desarrollo de las industrias culturales y creativas [Libro electrónico]. https://es.unesco.org/creativity/sites/creativity/files/220384s.pdf