LAS “CAMPAÑAS POLÉMICAS” SIEMPRE DE MODA.
En SSMM (redes sociales), hay un revuelo por la hipersexualización de la campaña publicitaria de #SydneySweeney para la marca #Novig y esta reflexión no intenta ser purista, pues más allá de ello, recuerdo que en una conferencia, uno de los expositores decía, “…el mostrar vende más”.
Pero remontándonos un poco al siglo pasado, en 1929 Edward Bernays (sobrino de Freud), realizó una de las campañas más polémicas de esa época que se titulaba «Antorchas de la libertad» (Torches of Freedom), en donde mujeres vestidas de lujo desfilaron fumando por las calles de New York (en época de pascua).
Además debemos recordar que el presidente de American Tobacco Company, contrató a Edward Bernays porque las mujeres tenían prohibido, y era muy mal visto fumar en público y esto generaba una gran perdida en el mercado de consumidores de tabaco.
Si bien Bernays aplicó técnicas del psicoanálisis de su tío, debe quedar claro que la acción no vendió el producto, sino el significado psicológico de este, pues logró que fumar representara la rebeldía y la igualdad frente a los hombres.
Hoy vivimos en un mundo “más destapado”, en donde existen plataformas (como Only Fans), en donde se comercializa y genera ingresos para miles de personas al rededor del planeta.
Si hacemos un paralelismo, me arriesgo a decir que Sydney Sweeney, puede ser la representación moderna de lo que en su época fue Marilyn Moroe, claro, debemos respetar la temporalidad de cada actriz, las producciones que realiza o realizó cada una y muchos más detalles; pero a pesar del paso del tiempo, hoy tenemos la repetición y aplicación de técnicas para llamar la atención de un mercado (consumidores).
Me arriesgo a pensar que Edward Bernays, aplicaría el mecanismo del «Rage Bait» como la nueva «Antorcha de la Libertad», pues la campaña de Novig, usa la desnudez estratégica de Sweeney utilizando implementos deportivos, tomando en cuenta que esta controversia no es un error, es el motor planificado de la campaña.
Este tipo de acciones al generar indignación, también logran que una marca se inserte orgánicamente en el debate sobre los roles de género y el llamado «male gaze».
A lo que también podríamos añadir la psicología de masas y el enfoque en lo que se denomina el «Gobierno Invisible«; en donde el mismo Bernays afirmaba que, quienes manipulan los hábitos y opiniones organizados de las masas, constituyen este «gobierno invisible», lo cual moldea los “gustos colectivos de las masas”.
Otro enfoque de análisis sería sobre la transferencia de autoridad (el Líder de Opinión), una técnica fundamental utilizada por Bernays, quien “colocaba” a figuras de autoridad o de alta influencia afectiva, para transferir sus atributos al producto o marca de forma «inconsciente«.
La ilusión de libre elección y simplificación conceptual es otra metodología, en donde Bernays sostenía que el arte de la propaganda/promoción, consiste en presentar soluciones que hagan sentir a las personas que eligen libremente.
Edward Bernays evaluaría este caso, y lo calificaría como un triunfo absoluto, pues la campaña logró que la marca pasara del puesto 50 al 11 en la App Store de deportes en cuestión de días, demostrando la máxima «bernaysiana«, en donde la atención masiva se captura apelando a los instintos más profundos del ser humano (sexo, estatus, conflicto, etc.), forzando a la sociedad a discutir el empaque para consumir, casi sin darse cuenta o preguntarse, cuál es el producto que lleva dentro.
•
#GTMarket #Marketing #Branding #Business #M∴
• paulzn.com
